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Jobprofile: PR-Berater

Ein PR-Berater stellt ein Unternehmen oder eine Institution in der Öffentlichkeit dar. Allerdings nicht durch Werbung, sondern durch redaktionelle Veröffentlichungen in den Medien. Daher muss der PR-Berater für einen engen Kontakt zu Redaktionen und Journalisten sorgen. Er ist verantwortlich für Presseveröffentlichungen in Wort und Bild, sowie PR-Veranstaltungen und Messen. Er soll Aufmerksamkeit und Interesse bei den Adressaten wecken und den Bekanntschaftsgrad und das Imageprofil des Kunden oder der Firma aus- und aufbauen.

Wo können Sie arbeiten?
PR-Berater arbeiten in PR-Agenturen, bei grossen Unternehmen mit eigener PR-Abteilung oder freiberuflich.

Welche Ausbildung müssen Sie haben?
Es gibt keine festgelegte Ausbildung zum PR-Berater. Jedoch gibt es einige privat organisierte Wochenend- oder Vollzeitseminare, die man besuchen kann, um sich im PR-Bereich zurechtzufinden. Oft sind PR-Berater auch Quereinsteiger, die einschlägige Kenntnisse im Medienbereich gesammelt und schon einmal journalistisch gearbeitet haben.

Welche Fähigkeiten brauchen Sie?
Der PR-Berater muss Pressetexte schreiben können, kontaktfreudig sein und Interesse an der Beobachtung der Medienlandschaft haben. Ausserdem sollte er ein Planungs- und Organisationstalent sein.

Welche Karriereperspektiven haben Sie?
Wer erfolgreich auf seinem Gebiet ist, kann zum Beispiel zum Leiter einer PR-Abteilung aufsteigen oder aber sich selbständig machen und eine eigene PR-Agentur gründen. Einige wenige Konzerne haben ausserdem einen Chief Communication Officer in ihrem Vorstand.

Datum: 6/2009
Autor: Eva Schenkelberg

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